رابطه بین انگیزه ها و عوامل موثر برآن بر حضور تماشاگران بازی والیبال در تیم آلومینوم المهدی هرمزگان
رابطه بین انگیزه ها و عوامل موثر برآن بر حضور تماشاگران بازی والیبال در تیم آلومینوم المهدی هرمزگان
فرمت فایل دانلودی: .docxفرمت فایل اصلی: docx
تعداد صفحات: 110
رابطه بین انگیزه ها و عوامل موثر برآن بر حضور تماشاگران بازی والیبال در تیم آلومینوم المهدی هرمزگان
نوع فایل: word (قابل ویرایش)
تعداد صفحات : 110 صفحه
چکیده :
در پژوهش حاضر به تعیین انگیزه ها و عوامل مؤثر تماشاگران جهت تماشای بازی والیبال تیم الومنیوم المهدی هرمزگان پرداخته شد. روش این تحقیق توصیفی -همبستگی است که بصورت میدانی انجام شده است . ابزار تحقیق ، پرسشنامه بیست و هفت سؤالی انگیزه های حضور تماشاگران بود. میزان پایایی پرسشنامه در این پژوهش ۷۵۶/۰ بدست آمد. نتایج بدست امده از امار توصیفی در پژوهش حاضر نشان داد، میانگین انگیزه ها به ترتیب از بزرگ به کوچک عبارتند از: علاقه مندی به تیم با ۶/۴ بیشترین میانگین را در بین انگیزه ها وهیجان بازی ۵/۴ ، علم به والیبال ۴/۴ ، پیروزی نیابتی ۳/۴ ، بازی پایاپای ۸/۳ ، گریز ۶/۳ ، خدمات به تماشاگران ۲/۳ ، سرگرمی ۳ و در نهایت کمترین مقدار مربوط به علاقه مندی به بازیکنان با میانگین ۷/۱ بود . امار استنباطی در بررسی رابطه بین انگیزه ها و میزان حضور تماشاگران نتایج نشان داد که از حمایت تیم ، گریز ، هیجان بازی ، علم به والیبال ، بازی پایاپای ، خدمات رفاهی و سرگرم کنندگی بازیها با میزان حضور تماشاگران رابطه معنی داری دارد اما علاقه به بازیکن خاص و پیروزی نیابتی با میزان حضور تماشاگران رابطه معنی داری ندارد. در نهایت تاًثیر کل انگیزه حضور تماشاگران در میزان حضور آنان سنجیده شد. از رگرسیون چند گانه برای بررسی رابطه علت و معلولی چند متغیر مستقل (انگیزه ها ) با متغیر وابسته (میزان حضور ) استفاده شد که نتایج نشان داد متغیرهای مستقل قادر به توضیح ۳/۱۲ درصد از تغییرات متغیر وابسته می باشند و متغیرهای تاثیر گذار در سطح ۵ درصد به ترتیب اهمیت عبارتند از : خدمات رفاهی برای تماشاگران، هیجان، علاقه مندی به تیم، علاقه مندی به بازیکنان، علم به والیبال و بازی پایاپای .واژه های کلیدی : انگیزش – عوامل موثر برحضور- تماشاگران – والیبال
فهرست مطالب
عنوان صفحه
فصل اول :طرح تحقیق ... 1
۱-۱- مقدمه .2
۱-۲- بیان مساله و سؤالهای اصلی تحقیق ۳
۱-۳- اهمیت و ضرورت تحقیق ۵
۱-۴- اهداف پژوهش .۸
1-4-1- هدف کلی ۸
۱-۴-۲- اهداف اختصاصی ۸
۱-۵- فرضیه های تحقیق ۸
۱-۶- روش انجام تحقیق ..۹
۱-۷- قلمرو تحقیق ۹
۱-۸- محدودیت های تحقیق ۹
۱-۸-۱- محدودیت های تحت کنترل محقق .۹
۱-۸-۲- محدودیت های خارج از کنترل محقق .۱۰
۱-۹- تعاریف واژه ها و اصطلاحات .۱۰
فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق..۱۱
۲-۱- مقدمه .۱۲
۲-۲- بازار یابی ۱۲
۲-۳- تقسیمات بازاریابی ورزشی ۱۵
۲-۴- محصول و خدمت ..۱۶
۲-۵- بازار ..۱۹
۲-۶- مصرف کنندگان ..۲۰
۲-۶-۱- تماشاگران ۲۱
۲-۶-۲- انواع تماشاگران ..۲۲
۲-۷- تقسیم بندی بازار ..۲۲
2-8- آمیزه بازاریابی ۲۳
۲-۸-۱- آمیخته بازاریابی خدمات ورزشی .۲۶
۲-۹- استراتژی بازاریابی ۲۷
۲-۱۰- استراتژی بازاریابی و رفتار مصرف کننده ۲۷
۲-۱۱- رفتار مصرف کننده .۲۸
۲-۱۱-۱- الگوی رفتار مصرف کننده ۲۸
۲-۱۲ -عواملی که بر رفتار مصرف کننده اثر میگذارند ۳۰
۲-۱۲-۱-عوامل فرهنگی .۳۰
۲-۱۲-۲- عوامل اجتماعی ۳۰
۲-۱۲-۳- عوامل شخصی و دموگرافی ۳۱
۲-۱۲-۴- عوامل روانی .۳۳
۲-۱۳- انگیزش ۳۴
۲-۱۳-۱- تئوری فروید درباره انگیزش ۳۵
۲-۱۲-۲- تئوری انگیزشی هرزبرگ ..۳۶
۲-۱۳-۳- تئوری مزلو درباره انگیزش ..۳۶
۲-۱۴- ماهیت رفتار مصرف کننده ..۳۸
۲-۱۵- تئوری انگیزش و استراتژی بازاریابی ۴۰
۲-۱۶- انگیزه های متداول در طرفداران ورزش ..۴۱
۲-۱۶-۱- انگیزه گریز ..۴۲
۲-۱۶-۲ انگیزه سرگرمی ۴۳
۲-۱۷- تفاوتهای جمعیت شناختی در انگیزه های طرفداران ورزشی .۴۳
۲-۱۷-۱- جنسیت و انگیزه های طرفداران ورزشی ..۴۴
۲-۱۸- انگیزه های درونی و بیرونی طرفداران ورزش .۴۴
۲-۲۰- پیشینه تحقیق .۴۵
۲-۲۰-۱- تحقیقات انجام شده در داخل کشور ۴۵
۲-۲۰-۲- تحقیقات انجام شده در خارج ازکشور ..۴۶
۲-۲۱- جمع بندی .۴۹
فصل سوم : روش شناسی تحقیق ..۵۱
۳-۱- مقدمه ..۵۲
۳-۲- روش تحقیق .۵۲
۳-۳- متغیرهای تحقیق .۵۲
۳-۴- جامعه و نمونه تحقیق .۵۲
۳-۵- روش نمونه گیری ۵۳
۳-۶- روش وابزار گردآوری اطلاعات .۵۳
۳-۶-۱- پرسشنامه انگیزه های حضور تماشاگران ..۵۴
۳-۶-۲- اعتبار پرسشنامه ۵۵
۳-۷- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات ۵۵
فصل چهارم : تجزیه وتحلیل داده های تحقیق ۵۶
۴-۱- مقدمه : ۵۷
۴-۲- توصیف اطلاعات جمعیت شناختی پرسشنامه .۵۷
۴-۲-۱- سن ۵۷
۴-۲-۲- وضعیت تاهل ۵۹
۴-۲-۳- تعداد حضور در سالن ورزشی در سال ۶۰
۴-۲-۴- سابقه حضور ۶۱
۴-۲-۵- سطح تحصیلات ۶۲
۴-۲-۶- میزان درآمد .۶۳
۴-۲-۷- شغل ۶۴
۴-۳- توصیف سؤالات پرسشنامه اصلی ..۶۵
۴-۴- پایایی پرسشنامه ..۶۹
۴-۷- آزمون فرضیه های تحقیق : ۷۵
۴-۷-۱ فرضیه اول ۷۵
۷-۴-۲- فرضیه دوم ..۷۶
۷-۴-۳- فرضیه سوم ۷۶
۷-۴-۴- فرضیه چهارم .۷۷
۷-۴- فرضیه پنجم ..۷۷
۷-۴-۶- فرضیه ششم ۷۸
۷-۴-۷- فرضیه هفتم .۷۹
۷-۴-۹- فرضیه نهم ۸۰
۷-۵- تاثیر انگیزه های حضور تماشاگران بر میزان حضور آنان ..۸۱
فصل پنجم : خلاصه ، بحث ، نتیجه گیری و پیشنهادات .۸۵
۵-۱- مقدمه ۸۶
۵-۲- خلاصه تحقیق .۸۶
۵-۳- بحث و نتیجه گیری ۹۱
۵-۴- پیشنهادات .۹۵
۵-۴-۱- پیشنهادات مبتنی بر یافته های تحقیق ..۹۵
۵-۴-۲- پیشنهادات برای تحقیقات آینده ..۹۶
فهرست منابع و مآخذ ۹۸
منابع فارسی .۹۸
منابع لاتین ۹۹
پیوست ..۱۰۱
چکیده انگلیسی ۱۰۵
پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.