پایان نامه بررسی الگوهای کارآمد طراحی بسته‌بندی در تقویت هویت بصری برند
فرمت فایل دانلودی: .docxفرمت فایل اصلی: doc
تعداد صفحات: 176
پایان نامه بررسی الگوهای کارآمد طراحی بسته‌بندی در تقویت هویت بصری برند
نوع فایل: word (قابل ویرایش)
تعداد صفحات : 176 صفحه
چکیده
امروزه و در این محیط رقابتی، برندسازی برای سازمان ها تبدیل به یک روش مفید و ابزاری برای ارتباط با مشتریان شده است. این وسیله ارتباطی در ایجاد پیوستگی (روابط پیوسته)، ارزش ها و تمایز برای شرکت در بلندمدت دارای مزیت های راهبردی است. هویت بصری برند شامل پنج عنصر اصلی نام، لوگو، تایپوگرافی، رنگ و اسلوگان است که برای ایجاد هویت قابل‌تشخیص برای یک سازمان از طریق انتقال یک تصویر مطلوب به کار می‌رود. با توجه به اینکه بسته بندی نیز یکی از مهم‌ترین وسایل ارتباطی شرکت با مخاطبین به شمار می‌رود، مسئله اصلی، بررسی این موضوع است که عناصر مهم طراحی بسته بندی در تقویت هویت بصری برند چه تأثیری دارد؟
هدف این پژوهش بررسی ظرفیت ها و الگوهای کارآمد طراحی بسته بندی در تقویت هویت بصری برند است. با توجه به محدودیت های زمانی و گستردگی دامنه تحقیق، عناصر و خصوصیات هویت بصری و بسته‌بندی ۱۰ برند معروف و برتر فعال در سطح جهانی انتخاب و موردبررسی قرار گرفتند. برای بررسی این مورد از روش تحقیق کیفی همراه با بررسی چندمورد استفاده‌شده است. داده‌ها و اطلاعات موردنیاز، به روش کتابخانه ای گردآوری و مورد تجزیه‌وتحلیل قرارگرفته است. نتایج تحقیق بیانگر این امر است که طراحی بسته بندی و هویت بصری دارای ارتباط تنگاتنگ و ذاتی هستند. بسته-بندی یک ابزار ارتباطی بسیار قوی است و می تواند به‌عنوان محلی برای ارائه تعدادی از سایر عناصر هویت بصری نیز باشد. لذا در کنار داشتن سایر مزیت ها و کارکردهای بسته‌بندی، توسعه و بهبود هرکدام از عناصر بسته بندی می تواند منجر به بهبود هویت بصری برند شود. همچنین در فرآیند یکپارچه‌سازی طراحی بسته‌بندی با هویت بصری برند رنگ، لوگوتایپ، لوگو، تصویرسازی، اندازه و شکل، ترکیب‌بندی از مهم‌ترین عناصر بسته‌بندی است. از نتایج تحقیق برای طراحی مجدد برند و عناصر بسته بندی برند گلشن (پروژه عملی) استفاده‌شده است.
واژگان کلیدی:
طراحی بسته‌بندی، برندسازی، هویت‌سازمانی، هویت بصری
فهرست مطالب
مقدمه 1
۱- فصل نخست: معرفی کلیات پژوهش 3
۱-۱ بیان مسئله: 3
۱-۲ پیشینه تحقیق/طرح: 5
۱-۲-۱ پژوهش‌های داخلی: 5
۱-۲-۲ پژوهش‌های خارجی: 6
۱-۳ اهداف: 6
۱-۴ فرضیه و یا سؤالات کلیدی تحقیق: 7
۱-۵ روش تحقیق و شیوه‌های مورداستفاده: 7
۱-۶ روش گردآوری داده‌ها 8
۱-۷ جامعه و نمونه موردبررسی 8
۲- فصل دوم: مبانی نظری تحقیق 10
۲-۱ برند و برندسازی 10
۲-۱-۱ برند چیست؟ 10
۲-۱-۲ ریشه‌های تاریخی برندسازی 11
۲-۱-۳ مفهوم برندسازی 18
۲-۱-۴ فرایند برندسازی: 19
۲-۱-۵ استراتژی برند: 23
۲-۱-۶ معماری برند: 24
۲-۲ هویت سازمانی 25
۲-۲-۱ تعریف هویت سازمانی 25
۲-۲-۲ انواع هویت سازمانی 27
۲-۲-۳ مشخصه سازمانی 28
۲-۲-۴ دلایل سرمایه‌گذاری بر روی هویت برند: 30
۲-۳ هویت بصری 30
۲-۳-۱ مفهوم هویت بصری 30
۲-۳-۲ عوامل ایجاد هویت بصری برای یک موسسه: 33
۲-۴ بسته‌بندی 33
۲-۴-۱ تعریف بسته‌بندی 33
۲-۴-۲ تاریخچه بسته‌بندی و تحولات آن 34
۲-۴-۳ تاریخچه بسته‌بندی در جهان 34
۲-۴-۴ تاریخچه بسته‌بندی در ایران 39
۲-۴-۵ مزایای بسته‌بندی: 41
۲-۴-۶ روانشناسی بسته‌بندی: 43
۲-۴-۷ معایب بسته‌بندی: 45
۲-۴-۸ کارکردها و وظایف بسته‌بندی 45
۲-۵ طراحی بسته‌بندی: 48
۲-۵-۱ نکات راهنما در طراحی بسته‌بندی‌های تأثیرگذار بر مشتری‌ها: 50
۲-۶ کاربرد گرافیک در بسته‌بندی و زیباییشناسی آن 51
۲-۶-۱ رنگ در بسته‌بندی 52
۲-۶-۲ خصوصیات لوگو تایپ در طراحی بسته‌بندی: 55
۲-۶-۳ نام و نشان تجاری 56
۲-۶-۴ تایپوگرافی 56
۲-۶-۵ صفحه‌آرایی یا ترکیب‌بندی 57
۲-۶-۶ نحوه هدایت چشم 58
۲-۶-۷ مصورسازی 59
۲-۶-۸ شکل و فرم بسته‌بندی 61
۲-۶-۹ گسترده و ساختار بسته‌بندی 62
۲-۶-۱۰ اندازه بسته‌بندی 62
۲-۶-۱۱ طبقه‌بندی بسته‌بندیها 63
۲-۶-۱۲ درب و قفل بسته‌بندی 63
۲-۶-۱۳ نگه‌دارنده 63
۲-۶-۱۴ مواد بسته‌بندی 64
۲-۷ علل اصلی تغییرات در بسته‌بندی 66
۲-۸ پیشینه تحقیقات انجام‌شده 67
۲-۸-۱ تحقیقات داخلی 67
۲-۸-۲ تحقیقات خارجی 69
۳- فصل سوم: گردآوری و تحلیل اطلاعات 72
۳-۱ کوکاکولا: 72
۳-۱-۱ طراحی بسته‌بندی محصولات: 74
۳-۲ سوپ کمپبل 77
۳-۳ پلوم: 78
۳-۴ برند وی ۸: 79
۳-۵ شرکت آریزونا: 80
۳-۶ شرکت هاینز: 83
۳-۷ لیپتون: 84
۳-۸ موتز: 89
۳-۸-۱ چالش برند: 90
۳-۸-۲ تغییرات در بسته‌بندی: 91
۳-۹ تروپیکانا: 92
۳-۱۰ نستله: 96
۳-۱۰-۱ تاریخچه: 96
۳-۱۰-۲ برند: 99
۳-۱۱ سامسونگ (الگوی بررسیشده برای طراحی هویت بصری برند) 104
۳-۱۱-۱ تاریخچه 104
۳-۱۱-۲ سامسونگ الکترونیکس 105
۳-۱۲ برند گلشن: 115
۳-۱۲-۱ تاریخچه: 115
بازسازی هویت برند گلشن: 117
۴- فصل چهارم: جمع‌بندی و نتیجه‌گیری 132
۴-۱ جمع‌بندی بحث 132
۴-۲ نتیجه‌گیری 132
۴-۳ محدودیت‌های تحقیق 135
۴-۴ پیشنهادات تحقیق 136
۴-۴-۱ پیشنهادات کاربردی 136
۴-۴-۲ پیشنهاد برای پژوهش‌های آتی 137
۵- پروژه عملی 139
۷- کتاب نامه: 142
۸- پیوست ها 145
۸-۱ لیست ۱۰۰ برند برتر سال ۲۰۱۴ که موسسه یورو برند منتشر کرده است (یوروبرند، ۲۰۱۴): 145
۸-۲ نمودار دایره ای سهم کشورها از ارزش برندها در سال ۲۰۱۳ 149
۸-۳ نمودار میله ای مربوط به کشورهای دارنده ۱۰۰ برند برتر دنیا در سال ۲۰۱۱ 149
پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.